旅遊商品開發要注重“文化”和“特色”

2018年08月21日

發布時間:2018-07-31 09:45

資料來源:中國工商報網

對於每一個驢友來說,在外旅遊,賞美景、品美食、看風土人情,臨走時再帶上幾款有地域特色和文化內涵的紀念品,才算一次完美的旅行。

然而走的地方多了,筆者發現很多景區商戶千篇一律地賣著從同樣的地方批發來的工藝品,全國各處的旅遊紀念品也基本一個樣——款式雷同、質量粗糙、價格虛高,讓遊客沒有購買欲望。

旅遊商品與景區營銷點一樣,需要一個有特點、有個性的文化概念才能激起遊客的共鳴。事實上,旅遊紀念品本質上就是一種文化設計,是一種針對當地文化特色,運用現代的元素、技術加工創新出來的有地域特點的產品,是對當地文化的傳播和延伸,是不可複制的。可以說,買旅遊商品就是買文化、買特色、買創意。

好的商家會引導消費者的購物習慣,優秀的文創紀念品同樣會吸引遊客。在紐約大都會博物館,當地政府把名畫裏的首飾“拿”到現實中做成真實的飾品,讓女性戴上名畫中的項鏈;四川三星堆推出了古蜀面具餅幹,把枯燥的文物做成好吃的;山西平遙古城的晉源祥鞋文化博物館引進腳型激光三維掃描儀對遊客的足部進行掃描,快速精確地定制生產出適合遊客腳型特征的平遙繡花鞋、千層底二鼻子鞋……

這種將傳統文化移植到現實生活中的商品,才是旅遊紀念品正確的研發方式。美觀、實用、有文化、有價值的東西終究會討人喜歡。長期以來,很多地方在旅遊商品開發上缺乏遊客視角,忽視遊客心理需求,習慣了以管理者的角度自上而下地策劃、實施、宣傳、推廣,費時費力且效果有限。產品沒有創造性,就會缺乏吸引力,更談不上競爭力。

因此,大力發展旅遊業,除了打造好景區、景點,讓遊客有得看、看得好,還要在開發旅遊商品上下功夫,積極引導景區不斷挖掘本地特色文化內涵和曆史文化資源,經過總結、提煉和創作,形成別具一格的當地旅遊商品,這樣才能提升旅遊商品人氣,增加產品附加值。產品附加值高了,旅遊商品的價值才會顯現。同時,從知識產權的角度加強對旅遊商品的保護,形成設計、生產、流通的旅遊產品產業鏈條,才能讓其可持續發展。

旅遊商品是旅遊產業持續發展的一座金礦。邁入新時代,伴隨著旅遊需求的多樣性和旅遊活動的個性化要求,發掘出更加人性化,更具商業價值的旅遊商品,是推動旅遊經濟發展舉足輕重的一環,必須予以高度重視。

劉凡渝

(責任編輯:)